“Los cumpleaños pueden cambiar el mundo” dicen desde Charity Water, la ONG blockbuster que ha llevado a otro nivel el uso de herramientas de marketing on line para el fundraising.
Ya hemos hablado aquí del espectacular despliegue de la organización liderada por Scott Harrison, pero es que en septiembre han lanzado una campaña de captación de fondos que te deja con la boca abierta. Para empezar, el vídeo: una película de cinco minutos, con una misión épica, unas víctimas, un héroe… y una realización de lujo.Con este video, Charity anunciaba su campaña de septiembre, destinada a conseguir que aquellos que cumplan años en este mes pidan que los regalos sean donaciones para crear pozos de agua en la tierra de los Bayaka, un pueblo pigmeo de la República Centroafricana.
La idea es tan simple como efectiva. A muchas ONG les cuesta horrores hacer nuevos socios y todavía les cuesta más conseguir que los socios aumenten sus cuotas, pero ¿un cumpleaños? ¿Quién de nosotros no ha pensado alguna vez que le sobran regalos? Y si tu regalo hiciera feliz al que da, al que recibe y, además, a gente que vive en la pobreza.
Así que Charity se ha encargado de crear su propia comunidad y que cada usuario pueda montar su campaña de recaudación. Eso sí, siempre de forma pública, para que los que donan tengan su “reconocimiento”. Por ejemplo, aquí tenemos a Dave Stewart, de Eurhythmics, que ya va por los 17.000 dólares.
Y los últimos en sumarse, Will y Jada Smith. Él cumple el 25 de septiembre, ella el 18. Así que Will, que cumple 42, pide a su fans, familiares y amigos 42 dólares para Charity. En realidad, han montado una campaña dentro la campaña global, ya que añaden una recompensa: los 3 mayores fundraisers viajarán con ellos en 2011 para visitar los pozos que construya Charity.
